El diseño gráfico desempeña un rol fundamental en la presentación de una marca ante el mundo y en la percepción que el público tiene de ella. Va más allá de la creación de un simple logotipo atractivo; se trata de transmitir los valores, la personalidad y la esencia de la marca de una manera visualmente impactante y consistente
El restyling
Para mantener la marca actualizada y renovada podemos hacer uso del restyling la cual consiste en realizar modificaciones o ajustes en los elementos visuales, como el logotipo, los colores, la tipografía o cualquier otro componente gráfico, con el objetivo de modernizar, mejorar o adaptar la imagen a las tendencias actuales, al cambio en la audiencia o a las necesidades del mercado.
El restyling busca mantener la identidad y reconocimiento de la marca, renovándola con una apariencia fresca, contemporánea o alineada a nuevos objetivos. Puede implicar algo más que cambiar logotipos o colores; a menudo incluye rediseñar sitios web, crear campañas de marketing y reelaborar estrategias de mensajería, siempre con la meta de evolucionar y mejorar la percepción del público hacia la marca.
¿Cuándo renovar?
Depende. Vivimos en un mundo en constante cambio, donde las marcas se ven constantemente desafiadas por la irrupción de nuevos participantes, cada vez más especializados y expertos en segmentos de mercados específicos, cambios en el entorno, etc.
Sin embargo, lo más crucial es la voluntad y la iniciativa del equipo de trabajo. El restyling de la identidad visual de una marca implica trabajo, esfuerzo, inversión (tanto económica como de tiempo) y colaboración con especialistas. Por ello, la convicción es esencial. Nadie debería emprender este proceso si no considera que es el momento oportuno o si no tiene la intención real de realizar el cambio en ese momento.
Además de estas consideraciones, hay eventos o momentos clave en la historia de una marca que pueden generar la necesidad de actualizar su identidad visual. Aquí hay algunos ejemplos:
- Búsqueda de nuevos clientes
- Ingreso a un nuevo mercado
- Reflejar evolución o crecimiento
- Obsolescencia
- Crisis de reputación
- Reposicionamiento en el mercado
- Alineación con valores y cultura
- Cambios en la Estrategia Empresarial
Lo bueno
- Permite mantener la marca al día con las tendencias actuales
- Ayuda a la marca a mantenerse relevante en un mercado cambiante y competitivo
- Puede ayudar a destacar frente a la competencia
- Un restyling bien ejecutado puede mejorar la imagen percibida, proyectando una imagen fresca y actualizada
- Permite reflejar mejor los valores y la evolución de la empresa, conectando con una audiencia en constante cambio
- A veces, el restyling puede reactivar el interés de los clientes actuales y fortalecer su lealtad hacia la marca.
Lo malo
- Modificar demasiado la identidad visual puede desorientar a los clientes existentes, provocando una desconexión con la marca
- Realizar un restyling puede implicar una inversión significativa de tiempo, dinero y esfuerzo, especialmente si se requiere cambiar todos los materiales promocionales
- Los cambios drásticos pueden generar reacciones negativas entre los consumidores que estaban acostumbrados a la imagen anterior, lo que podría afectar la percepción de la marca
- Los cambios frecuentes o repentinos en la identidad visual pueden confundir a los clientes y socavar la confianza en la marca
- Si el restyling no se ejecuta de manera coherente en todos los canales y materiales, puede generar una imagen incoherente y perjudicar la percepción de la marca
Monkeysoft
Teniendo en cuenta esto, en Monkeysoft gracias a nuestra experiencia, nuestro amor y respeto por la naturaleza, realizamos un restyling donde nuestro principal objetivo a parte del desarrollo e implementación de software es mostrar nuestras raíces, nuestro origen, nuestra tierra, de donde vinimos y el apoyo al crecimientos empresarial de nuestros clientes junto a nuestras herramientas, además de mostrar la importación y la belleza de nuestras montañas, rocas, valles, de toda nuestra naturaleza.
El cambio de logo
Si bien nuestro cambio de imagotipo (logo) no parece muy significativo a nivel visual, para nosotros llega a ser muy importante, ya que entre su principal funcionalidad esta poder utilizarlo en las diferentes imágenes y videos donde mostramos fotos de los paisajes que visitamos. Lamentablemente la anterior imagen visual no nos permitía realizar este trabajo de forma óptima, para ello decidimos pasar a uno más lineal donde se desea mostrar más la imagen de fondo, como se muestra en nuestras pruebas de diseño.
Algunos concejos para el restyling y no morir en el intento
Evalúa la situación actual: Comprende por qué sientes la necesidad de un restyling. Analiza la identidad actual de la marca, su percepción en el mercado y las áreas que necesitan mejora.
Mantén la esencia: Aunque estás actualizando la imagen, conserva la identidad central de la marca para no perder el reconocimiento entre los clientes existentes.
Investiga a fondo: Analiza las tendencias actuales del diseño y del mercado en tu industria para entender qué funciona y qué es relevante para tu público objetivo.
Define objetivos claros: Establece metas específicas que esperas lograr con el restyling, ya sea mejorar la percepción, atraer a una audiencia diferente, etc.
Colabora con profesionales: Trabaja con diseñadores y expertos en branding para asegurarte de que el restyling se realice de manera profesional y coherente con la estrategia de la marca.
Sé consistente: Aplica los cambios de manera uniforme en todos los canales y materiales de la marca, desde la web hasta los materiales impresos, para mantener una imagen coherente.
Solicita retroalimentación: Realiza pruebas y obtén opiniones de una muestra representativa de tu audiencia para asegurarte de que los cambios sean bien recibidos.
Planifica la transición: Comunica claramente los cambios a tus clientes y seguidores. Hazles saber por qué se están realizando y cómo se verá afectada su experiencia con la marca.
Mide los resultados: Después de implementar el restyling, realiza un seguimiento de cómo afecta la imagen de la marca, el compromiso del cliente y cualquier otra métrica relevante.
Ajusta según sea necesario: Si observas áreas que necesitan mejoras adicionales o ajustes, no dudes en realizar modificaciones para optimizar la estrategia de restyling.
Conclusiones
Antes de emprender este camino estudia minuciosamente las tendencias de tu mercado y analiza a fondo a tus competidores. Asegúrate de que tu equipo esté preparado para este desafío. La convicción es fundamental, el cambio por sí solo no garantiza mejoras, cada ajuste debe tener un propósito claro, contribuyendo a fortalecer la esencia de tu marca.