Para modificar la identidad corporativa de una empresa tenemos las opciones de: “restyling” , “cambio de imagen corporativa” y el “rebranding”, los cuales tienen diferentes alcances y enfoques en la modificación de la identidad de una empresa. Aquí te explico las diferencias:
Restyling
El restyling se refiere a cambios más superficiales o específicos en la identidad visual de una empresa. Se centra principalmente en la actualización o ajuste de elementos visuales sin alterar drásticamente la identidad corporativa. Esto podría incluir modificaciones en el diseño del logo, ajustes en la paleta de colores, cambios en la tipografía o actualización de elementos gráficos sin cambiar el concepto fundamental.
Puntos importantes del restyling:
- Enfoque visual: Se centra principalmente en ajustar elementos visuales como el diseño del logo, colores, tipografía o aspectos gráficos sin cambiar la esencia de la marca.
- Actualización y modernización: Tiene como objetivo mantener la marca actualizada con tendencias actuales o adaptarse a cambios menores en el mercado sin modificar la identidad fundamental.
- Menos disruptivo: Suele ser un proceso menos disruptivo y rápido, ya que se enfoca en cambios específicos sin alterar la estructura o estrategia corporativa.
- Mantener la continuidad: Busca conservar cierta continuidad con la identidad previa, a veces solo realizando mejoras para refrescar la apariencia.
- Coherencia en la identidad de marca: Aunque se realicen cambios, es esencial mantener la coherencia en la identidad de la marca. Esto significa asegurarse de que todos los elementos visuales reflejen la personalidad y valores de la marca de manera consistente.
- Feedback y evaluación: Antes, durante y después del proceso de restyling, es crucial recopilar feedback de clientes, empleados y otros stakeholders para evaluar la efectividad de los cambios y realizar ajustes si es necesario.
- Expansión o diversificación: Si una empresa está expandiendo sus operaciones, ingresando a nuevos mercados o diversificando sus productos/servicios, puede ser necesario ajustar la imagen para que sea coherente con estas expansiones.
Cambio de imagen corporativa
El cambio de imagen corporativa implica una transformación más profunda y global en la identidad de una empresa. Va más allá de los aspectos visuales y puede involucrar cambios en la cultura empresarial, la comunicación interna y externa, la filosofía de la marca, así como en la identidad visual.
Este proceso implica una revisión exhaustiva de todos los elementos que conforman la identidad de la empresa, incluyendo la redefinición de la misión, visión y valores, cambios en la estrategia de marketing y comunicación, y a menudo conlleva una reestructuración significativa.
Puntos importantes de cambio de imagen corporativa:
- Transformación integral: Implica una revisión profunda y amplia de la identidad de la empresa, abarcando aspectos más allá de lo visual.
- Reestructuración cultural: Puede involucrar cambios en la cultura empresarial, valores, estrategias internas y externas, y en la forma en que la empresa se presenta al mundo.
- Estratégico y a largo plazo: Es un proceso estratégico que puede tomar más tiempo, ya que implica cambios fundamentales que afectan a toda la organización.
- Puede incluir rebranding: A menudo conlleva la redefinición de la identidad de marca, incluyendo cambios en la visión, misión y posicionamiento en el mercado.
- Mayor impacto: Tiene un impacto más profundo en la percepción de la marca tanto interna como externamente, y puede requerir un esfuerzo significativo para implementarlo y comunicarlo adecuadamente.
- Reflejo de cambios internos: Si la empresa ha experimentado cambios internos, como una nueva dirección estratégica, valores corporativos o productos/servicios, un cambio de imagen puede comunicar efectivamente estos cambios a los clientes y stakeholders.
- Reconstrucción de la reputación: En casos de crisis de reputación o percepciones negativas, un cambio de imagen puede contribuir a la reconstrucción de la confianza y mejorar la percepción pública.
El cambio de imagen corporativa y el rebranding
El cambio de marca y el rebranding son términos relacionados pero con enfoques ligeramente diferentes en el ámbito del marketing y la identidad corporativa. Aquí tienes una explicación de cada uno:
- Cambio de imagen corporativa
- Definición: Implica ajustes o modificaciones en los elementos visuales y de presentación de una empresa, pero sin una alteración fundamental en la identidad de la marca.
- Alcance: Por lo general, se centra en elementos visuales como el logo, colores, tipografía, diseño de productos, etc.
- Motivaciones: Puede ser impulsado por la necesidad de modernizar la apariencia de la empresa, mantenerse al día con las tendencias del diseño, o mejorar la percepción del público sin realizar cambios significativos en la estrategia o valores fundamentales.
- Rebranding:
- Definición: Es un proceso más amplio y profundo que implica una revisión completa de la identidad de la marca, incluyendo cambios en los valores, la misión, la visión, la imagen y otros aspectos fundamentales.
- Ejemplos: Puede implicar no solo cambios visuales, sino también cambios estratégicos, como la entrada a nuevos mercados, cambios en la propuesta de valor, o incluso cambios en el nombre de la empresa.
- Motivaciones: Suele llevarse a cabo en respuesta a cambios significativos en el entorno empresarial, fusiones, adquisiciones, crisis de reputación o para alinearse con una nueva estrategia de negocio.
En resumen, el cambio de marca generalmente se refiere a ajustes más superficiales en los elementos visuales o verbales de una marca, mientras que el rebranding implica una transformación más profunda que abarca tanto la identidad visual como los aspectos estratégicos y fundamentales de la marca. Ambos pueden ser estrategias válidas dependiendo de los objetivos y circunstancias de la empresa.